Заголовки H1 в WordPress

 Заголовки H1 в WordPress: Половина SEO-оптимизаторов искажает их использование?

Последние дебаты в мире социальных медиа показывают, что существует значительное разногласие в том, как эффективно использовать заголовки H1 и H2 на веб-сайтах, созданных на платформе WordPress. Несмотря на руководство со стороны Google относительно правильного применения заголовков, профессионалы SEO-индустрии так и не могут прийти к общему мнению.

Недавний неофициальный опрос, проведенный в Twitter и привлекший почти 2000 голосов, показал, что более половины специалистов по оптимизации для поисковых систем не владеют информацией о рекомендациях, предоставленных Google в отношении использования заголовков.

Заинтриговывает факт, что почти 60% опрошенных утверждают, что Google призывает использовать только один заголовок H1 на каждой веб-странице.

Официальное заявление Google относительно числа H1 на одной странице

Возникает вопрос, указывает ли Google на использование лишь одного заголовка H1? Ответ прост - нет.

Джон Мюллер, представитель Google, разделил свое мнение следующим образом:

«Вы можете применять на странице столько тегов H1, сколько считаете необходимым. Ограничений нет».

«Ранжирование вашего сайта будет успешным как с одним заголовком H1, так и с пятью тегами H1».

Специалисты Google даже подготовили видео на эту тему, чтобы развенчать миф о том, что Google рекомендует использовать только один H1.

В видеоролике Джон Мюллер говорит: «Наши алгоритмы отлично управляются с несколькими тегами H1 на странице. Это довольно распространенная практика».

SEO-эксперты не достигли согласия относительно правильного применения заголовков

Обсуждения в онлайн-сообществах, посвященных SEO, явно демонстрируют, что существует значительное расхождение мнений относительно корректного использования заголовков. Одни придерживаются подхода, сформированного в начале 2000-х годов, в то время как другие отвергают заявления Мюллера.

Несмотря на свою повседневность, вопрос о заголовках все равно остается предметом активных дискуссий.

Эксперты в сфере SEO считают, что тег H1 важнее, чем H2, H3 и так далее

Некоторые в области SEO признают, что Мюллер прав, говоря о возможности использовать несколько H1. Впрочем, те же эксперты утверждают, что H1 имеет большее значение, нежели H2.

Это имело смысл в начале 2000-х годов. Однако сейчас эта практика устарела.

В прошлом Google использовал различные приемы для понимания веб-страниц

На протяжении начала 2000-х годов Google использовал заголовки как ключ для осознания тематики веб-страницы.

Google считал, что содержание в верхней части страницы более значимо, так как оно давало ключи для понимания сути страницы.

Фразы, выделенные полужирным или курсивом, более крупным шрифтом (при помощи тега Font, предусмотренного в HTML 4), в начале 2000-х считались ключами для понимания тематики страницы.

Некоторые из этих методов ранжирования были раскрыты в исследовании Google PageRank, опубликованном в 1998 году, а также в более поздних заявлениях и статьях от сотрудников Google.

Элементы, такие как заголовки, использовались как указатели на тематику страницы. Однако примерно в 2012 году Google начал отказываться от использования таких указателей для понимания страницы.

Этот шаг был озвучен в статье с названием «Introducing the Knowledge Graph: Things, Not Strings», в которой был представлен Контекстный Граф (Knowledge Graph).

За счет Контекстного Графа Google получил более глубокое понимание темы страницы, и поэтому было принято решение отказаться от поиска ключей в последовательностях слов.

С момента выпуска обновления Hummingbird в сентябре 2018 года Google начал идти к другому способу интерпретации контента и поисковых запросов - к более естественной лингвистической модели.

Это было уже 8 лет назад. Прогресс в области обработки естественного языка был настолько значительным, что Google перестал полагаться на ключи и указатели для определения темы страницы.

К 2021 году Google обладает способностью понимать тематику страницы и соединять ее с поисковыми запросами. Это требует гораздо больше, чем сопоставление ключевых слов запроса с ключевыми фразами на странице.

Вот почему Мюллер и Google утверждают перед сообществом SEO, что количество тегов H1 не имеет значения. Главная цель заголовка - донести, о чем именно содержится данный блок контента.

Старая практика, применяемая в 2001 году, позволяла Google понимать содержание страницы с помощью ключевых слов. Но эта практика осталась в прошлом. Google больше не сверяет ключевые слова на странице с поисковыми запросами. Технологии обработки естественного языка и искусственного интеллекта позволяют Google определить, о чем идет речь на странице, особенно если она структурирована с помощью умелого использования заголовков.

Заголовок H1 не обладает некой магической способностью ранжирования

Джон Мюллер ясно утверждает, что сайт может иметь высокий рейтинг даже без H1, так же как и с пятью H1. Это свидетельствует о том, что заголовки H1 не являются ключевыми.

Мюллер также заявил, что страница может получить высокий рейтинг, будь то с использованием H1 или H2 - эти теги могут быть взаимозаменяемыми.

На вопрос о том, будет ли страница, где ключевые слова указаны в заголовке H2, ранжироваться хорошо, Мюллер отвечает:

«Естественно. Я не могу гарантировать, но в принципе это возможно».

Далее Мюллер говорит о том, что заголовки на странице (H1, H2 и другие) помогают Google понять, о чем идет речь в данном блоке контента:

"Вывод: теги заголовков по-прежнему остаются сильным сигналом того, о чем именно контент в разделе."

Так как же использовать теги заголовков правильно?

Я не согласен с тем, что можно использовать несколько H1.

Я всегда подчеркиваю, что лучше применять теги заголовков так, как они задуманы - с иерархической структурой, отражающей уровень важности.

Один H1 на странице сообщает, о чем в целом страница. Остальные заголовки следуют этой иерархии: H2 - для разделов, H3 - для подразделов и H4 - для других вложенных разделов.

Также следует учесть, что использование нескольких H1 может повлиять на доступность для посетителей, использующих устройства с программами чтения экрана.

Ранее заголовки использовались для поддержки ключевых слов

В период с 2001 по 2005 год Google давал бонус ранжирования страницам, в заголовках которых содержались ключевые слова. Требовалось внедрять ключевые фразы в заголовки. Однако это относится к началу 2000-х годов.

.